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如何做好微信的自媒体

摘要 最近微信自媒体炒的很火,也有很多传统媒体界的朋友在尝试转型。罗辑思维推收费会员制...

最近微信自媒体炒的很火,也有很多传统媒体界的朋友在尝试转型。罗辑思维推收费会员制度,半天狂收160万,目前品牌估值1亿,这笔钱谁都想赚。很多人认为做微信自媒体还不简单,不就是把传统媒体的那套照搬到微信上,只要你能持续输出优质的内容不久OK了?真的是这样吗?

微信自媒体

事实上看现在微信自媒体做的好的,又有几个是传统媒体转行过去的?数量真的不多,手指头都能数的过来。这并不代表说传统媒体界很少人在做微信,只是大部分都泯然众人而已。从本质上来说,微信自媒体和传统媒体有相同的地方,但也不可忽视很多差异化的地方,如果在运营过程中不去处理好这些差异化,思维不转变过来,是很难做好微信自媒体的。

微信自媒体和传统媒体的区别在哪里呢?如果用一句话来总结的话:微信自媒体做的是关系,传统媒体做的是内容。

“再小的个体,也有自己的品牌。”这是微信公众平台的官方口号,它让无数新进入这个行当的人大受鼓舞,好像一旦自己开始运营公众号品牌就建立起来了,成功近在眼前。事实是我们更需要看重的是微信官网的口号,是什么?

“微信,是一个生活方式”

没错,在面向所有受众的官方页面,微信没有提个体,也没有提品牌,而在说生活方式。什么是生活方式?衣食住行,日常交流,这些是生活方式。品牌宣传,营销推广,这些不是生活方式。我们给朋友发短信,打电话,这是生活方式。我们给客户推销产品,这不是生活方式。

微信想做的,是把这个产品融入到每个人的日常当中,成为生活的一部分。现在来说,它已经一定程度取代了短信,在未来,它说不定能取代电话,取代别的方面。但是当下来说,微信最主要的是一个人与人之间平等对话、沟通的桥梁。对微信自媒体来说,桥梁的这边是运营者,桥梁的那边是关注者。作为运营方来说,一定要把用户当朋友,把自己当成一个人,说人话,做人事,不要端着架子。

传统媒体转到微信平台之后很容易就在这个方向上掌握不好,一直想着自己是权威,是老大,架子摆的很高,摆出一副生人勿近的姿态。整天想的是战略、定位、平台、内容,可只玩这一套在微信是吃不开的。微信更注重的是人与人之间平等的交流,你只有放下身段多接地气,人家才愿意和你交流。大多数人在现实生活中都有不少压抑,到了微信这个虚拟的交流平台,你应该不再让他受气,被忽略,而是真正给他提供一个被尊重、被重视的感觉。

互动交流,这也是自媒体和传统媒体很大的区别。传统的媒体渠道,在一定程度上可以认为是单向的内容输出,在和受众的互动交流这个环节是比较薄弱的。你一期报纸发出去了,读者喜欢哪篇,不喜欢哪篇,这些数据都不容易获取到。读者针对某篇文章,或者整体方向有很多意见想和你反馈,也缺乏一个实时交流的平台。但是微信不一样,你内容发出去了,看到的读者第一时间就可以发信息给你,在第二天,你就能看到每篇文章的阅读、转发量。受众喜欢什么,有什么话和你说,你都能在最短时间内得知。可是很多朋友做自媒体的时候对这一块都相当不重视,甚至根本没有留意过读者通过微信发过来的消息,或者是爱回不回,没有放下身段去和他们进行一对一的交流。要知道在微信上,用户不会把你当成是一个媒体,而是把你当成一个人。他发信息给你了你老不回,他没有得到尊重,迟早会离开你。

所以还是回到原来那句话,传统媒体做的是内容,微信媒体除了做内容还要做关系。建议所有想做微信自媒体的朋友都好好思考一下这句话。

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